Análisis de las oportunidades que ofrece la franquicia como modelo de negocio alternativo al emprendimiento en Guadalajara de Buga

Abstract

La franquicia es un convenio por medio del cual el titular de un negocio le otorga el derecho a otro comerciante de explotar su marca, de forma independiente, en un espacio geográfico. La persona a la que se le conceden estos derechos se conoce como franquiciado y el titular es el franquiciador. Este modelo de negocio ha experimentado un importante auge en el país y Guadalajara de Buga no ha sido la excepción, convirtiéndose en una alternativa para los emprendedores y dadas las dificultades que se tienen para consolidar nuevas empresas que no tienen reconocimiento en el mercado y presentan problemas de posicionamiento. En cambio, las franquicias ofrecen un camino ya recorrido y recordación de marca entre los consumidores, generando así oportunidades para las personas que desean incursionar en el mercado. Sobre esta base, el presente documento expone los resultados de una investigación que tuvo como objetivo analizar las oportunidades que ofrece la franquicia, como modelo de negocio alternativo al emprendimiento en Guadalajara de Buga. Para ello se plantearon tres objetivos específicos, inicialmente se realiza un diagnóstico sobre las características de las franquicias, luego se estudia el segmento y la experiencia en el municipio y, finalmente se identifican los diferentes tipos de franquicias y sectores que Ofrecen oportunidades de desarrollo para los empresarios en Guadalajara de Buga.