Plan estratégico de inteligencia de mercado para abrir una línea de exportación de la flor hydrangea hacia Moscú

Abstract

The aim of this thesis is the realization of a strategic plan to export to Russia hydrangea flower. the behavior of the floriculture sector in terms of production of this flower and marketing, as well as major global markets, marketing, key competitors, competitive factors, the importance within an export structure, cost efficiency analyzes , sustainability and sustainability. grower, producer and best practices of clean technologies in the cultivation and production of flowers is displayed. The research results are mediated by flower exports, an opportunity to open new markets, the distribution chain varies according to the market; the incursion of trading companies for the distribution and marketing of Hydreangea flower. Today Colombia has all the natural advantages for optimum flower production, in terms of cost competitiveness lost because others are doing the same thing more efficiently; in the sector a radical change must occur, it must cease to be an export industry and become a globalized industry.

El objetivo de este Trabajo de Grado es la realización de un plan estratégico para abrir una nueva línea de exportación de la flor hydrangea hacia Rusia. Se analizó el comportamiento del sector floricultor en Colombia en cuanto a la producción de esta flor y su comercialización, como también los principales mercados mundiales, la comercialización, los principales competidores, los factores de competitividad, la importancia dentro de una estructura exportadora, la eficiencia en costos, la sustentabilidad y sostenibilidad. Se visualiza el cultivador, el productor y las buenas prácticas de tecnologías limpias en el cultivo y producción de las flores. Los resultados de la investigación estuvieron mediados por las exportaciones de flores, las oportunidades de abrir nuevos mercados, la cadena de distribución que varía de acuerdo al mercado; la incursión de empresas comercializadoras para la distribución y comercialización de la flor hydreangea. Hoy Colombia cuenta con todas las ventajas naturales óptimas para la producción de flores, en términos de costos ha perdido competitividad, ya que, otros países están haciendo lo mismo más eficientemente; en el sector debe producirse un cambio radical, debe dejar de ser una industria exportadora y convertirse en una industria globalizada.