Plan de mercado para la Empresa PNS Health Salud S.A.S del municipio de Tuluá, Valle del Cauca, como proceso de internacionalización de sus productos.

Abstract

Actualmente el mercado se encuentra con un alto grado de competitividad que se deriva de la globalización y por ende de la firma de tratados internacionales que abren puertas para que cada vez las empresas se expandan a nuevos escenarios, buscando demandas potenciales que les permiten una mayor dinamización en la comercialización de sus productos y obviamente una estabilidad en lo que respecta al posicionamiento y los índices de rentabilidad. Es por esta razón, que el trabajo investigativo a realizar resulta de gran importancia, ya que mediante el desarrollo del mismo se hará un diagnóstico que permita reconocer las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas de la empresa PNS Health s.a.s del municipio de Tuluá, valle. Teniendo en cuenta estos aspectos surge la idea para realizar un proyecto donde se desarrolla un plan de mercado el cual permitirá analizar el entorno interno y externo de la misma, en donde se estipulan una serie de estrategias que al ser aplicadas conllevaran a que la empresa posicione su producto estrella llamado Linopsyl, el cual es una fibra 100% natural, ya que se encuentra compuesto por semillas, cereales, frutas y otros elementos que contribuyen a una alimentación sana; brinda beneficios en tratamientos de enfermedades, tales como estreñimiento, diabetes, digestión entre otras; razón por la que cuenta con un amplio atractivo para ser comercializado en los Estados Unidos, dado la fuerte demanda que existe para este tipo de productos que ofrecen salud, nutrición y bienestar. El estar en permanente contacto con el consumidor final, permitió a PNS Health s.a.s. identificar esa necesidad y se focalizó en el desarrollo y producción de productos naturales que estén alineados con dicha tendencia.12 Así mismo se realizó el análisis de los diferentes aspectos del mercado arrojando el posible éxito para la internacionalización de la empresa, dado la capacidad de producción, bajos costos, calidad e innovación, alcanzando así un mayor posicionamiento en un mercado globalizado y competitivo.