Plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Graphic Publicidad S.A.S. en el mercado digital

Abstract

Esta investigación diseñar una propuesta de plan estratégico enfocado en marketing digital para el posicionamiento de la empresa Graphic Publicidad S.A.S y reconocimiento de la marca a nivel nacional, partiendo de una metodología de diseño cualitativa. Sus resultados se encuentran en relación con los objetivos específicos que se trazaron, los cuales fueron: Primero, identificar los factores claves para la realización del plan estratégico de marketing digital desde un diagnóstico situacional o estado actual de la empresa Graphic Publicidad S.A.S. Segundo, efectuar un análisis del entorno que permita identificar los segmentos del negocio no abarcados. Tercero, identificar y definir las estrategias de marketing digital con base en los factores claves y el nivel de alcance de la empresa para el logro de estos. Cuarto, implementar las acciones resultantes del plan estratégico para la empresa Graphic Publicidad S.A.S. El diseño del plan estratégico de marketing digital para Graphic Publicidad S.A.S. permitió estructurar una hoja de ruta clara para posicionar la marca a nivel nacional. Los resultados del análisis FODA y las matrices EFI y EFE evidenciaron la urgencia de fortalecer la presencia digital, lo que se tradujo en estrategias específicas para redes sociales, publicidad en línea y capacitación del equipo, cumpliendo así con el propósito central de la investigación.